谈到萧邦，这是世界著名的珠宝腕表品牌，也是钟表界为数不多的独立制表品牌，部分腕表还有着日内瓦印记的加持。在我看来，这是一个有历史、有设计、有技术、有匠心的品牌，还记得今年4月份“钟表与奇迹”上海高级钟表展上最贵的那款腕表，就是来自于萧邦，各种钻石的堆砌，即便搭载了石英机芯，也依然有着多万元的身价，不需要复杂的功能，不需要机芯的打磨，这件珠宝艺术品就是表展的“表王”。
同样是珠宝腕表品牌，卡地亚和伯爵也参加了今年的“钟表与奇迹”上海高级钟表展，而且这三个品牌都在天猫平台开设了官方旗舰店，那么这三大世界著名的珠宝腕表品牌在天猫平台的表现又如何呢？▼从年1月至5月的天猫旗舰店腕表业务的销售额来看，卡地亚有着非常明显的优势，.72万的成绩是伯爵和萧邦的6倍以上，枚的销量也相当出色。萧邦天猫旗舰店腕表业务的销售额为94.38万元，无论是销售额和销售数量方面都落后于卡地亚和伯爵，难道萧邦就真的落后了吗？显然不是！我们再来看一组数据，萧邦天猫旗舰店腕表客单价高达6.74万元，高于卡地亚的3.14万元和伯爵的3.89万元。这就意味着，萧邦腕表的客户理论上消费层次更高。为什么客单价会造成这样的差距呢？在之前的文章中我们提到过，卡地亚在天猫旗舰店最畅销的是TankSolo，伯爵最畅销的则是时来运转系列。TankSolo和时来运转系列走量的都是最基础的款式，其中卡地亚TankSolo的31mm钢款石英皮带款，售价为18,元，是“最便宜”的卡地亚腕表；伯爵时来运转系列的29mm钢款石英皮带款，售价为37,元，最“最便宜”的伯爵腕表。卡地亚还有蓝气球、白气球、山度士等系列有售出，也拉高了一些客单价。而伯爵所有在天猫平台售出的腕表，只有时来运转系列，另外一款则是34mm的钢带石英皮带款，对于客单价影响并不大。萧邦在天猫旗舰店最畅销是HappySport系列，直译过来应该叫“快乐运动”。萧邦旗下还有一个系列叫HappyDiamonds，这个系列直译才叫“快乐钻石”。由于这两个系列都有“跑钻石”的设计，坊间都喜欢把这两个系列统称为“快乐钻石”。HappySport系列的款式非常多，颜色和材质的组合，价格跨度很大。要说具体哪一款最畅销，则是最基础的钢钻皮带款，型号：-，公价48,元，这是“最便宜的机械快乐钻石”，如果选择石英款，公价33,元就可以买到了。这款“快乐钻石”吸引人的地方，就是拥有五颗可以在表盘流动的钻石，随着手腕的转动，钻石也会滑动，时而并排，时而分散，组合成各种有意思的阵列，也是一种腕间的乐趣。如果第一次看到这款腕表，你或许还会担心，这钻石“跑来跑去”是否会影响指针走时，会不会卡针？但静下来看，这只不过是在表盘和表镜之间做了一个夹层，在夹层里“跑钻石”就没有什么影响了。由于蓝宝石镜面是透明，所以才有“钻石在表盘上跑”的效果，这成了萧邦“快乐钻石”最经典的设计，也成了萧邦女表的标志。▼除了HappySport系列，在今年的1月至5月，萧邦天猫旗舰店的HappyDiamonds、AlpineEagle、MilleMiglia三大系列各仅有1枚。其中以赛车运动为主题的MilleMiglia售出的一枚是36mm的白盘计时机械女款，硬朗风格的AlpineEagle售出的一枚则是36mm的蓝盘钢款，也是适合女性的尺寸。由此，我们不难得出结论，在萧邦天猫旗舰店消费的客户，还是以买女款腕表为主，传统印象中的萧邦男士腕表或者高端腕表在天猫平台全面滞销。如何激活传统的男表市场，这是萧邦品牌不得不面对的问题。目前，传统意义上的“三大钢王”百达翡丽鹦鹉螺、江诗丹顿纵横四海、爱彼皇家橡树，基础的三针蓝盘钢款都一表难求，甚至出现了溢价。这对于想买“三大钢王”又不愿意接受溢价的朋友来说，“三大钢王”退而求其次的选择，则成了很多表友们
